Una editorial es también una empresa. Satisfacer las necesidades del lector y superar sus expectativas debe ser el eje protagónico de toda actividad editorial, más aún cuando los cambios tecnológicos siguen afectando a nuestro sector. Cuando una empresa editorial requiere servicios profesionales –principalmente de editores- se topa con un mal endémico: hay valioso talento para […]

a través de Marketing editorial: el lector como protagonista —

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“50 sombras de Grey”: un plan de comunicación sin sombras….

TrendingMarketing

50 sombas

A tan solo 24 horas del estreno mundial de la esperadísima versión cinematográfica del éxito editorial “50 sombras de Grey”, no puedo resistirme a halagar el que en mi opinión ha sido un brillante y bien orquestado plan de comunicación, de duración casi infinita…

¿Exagerado decir duración infinita? Tal vez……pero es que las expectativas comenzaron a generarse hace ya la friolera de tres años, cuando en marzo de 2012, Universal Pictures y Focus Features adquirieron los derechos de la trilogía. Desde entonces se han escrito ríos de tinta, se han generado cientos de miles de noticias y la presencia mediática ha tenido la regularidad y el interés suficientes como para cautivar un elevado grado de atención.

Hitos comunicacionales: el casting

El primer hito tras la adquisición de los derechos para filmar la trilogía, fue la selección de los protagonistas durante 2013. El casting no estuvo exento de polémica, con…

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BRANDING MARKETING

Cuando decides apostar por el mailing en tu negocio, tu principal deseo es crear una campaña de e-mail marketing efectiva. Una de las problemáticas que te vas a encontrar en el camino (sobretodo si no tienes una multinacional o empresa grande) es la de cómo diseñar la newsletter para agradar al máximo número de destinatarios […]

a través de Las mejores campañas de e-mail marketing para pymes — Una Perla en la Red

BRANDING PARA ESCRITORES

Personas  como Perla B. Rodríguez  , “una perla en la red”, nos invitan a analizar desde el territorio de lo serio y académico; los fenómenos que suceden  al tener presencia o intentar  la construcción de una imagen pública empresarial, con el objeto de hacerse de  clientes potenciales; que al final  adquieran el bien o servicio que ofrecemos.

Usar de  modo correcto estas  herramientas que tenemos a nuestro alcance, es ya de uso común,   CONTRATAR UNA EXPERTA como ella, para posicionarnos en esta inmensa selva de opciones, es ya una condición sine qua non.

Qué sucede en el mundo de los escritores, de qué recursos se dispone para lograr posicionar una marca de autor, un nombre.   Comenzaré con un ejemplo dúctil , escuchar o leer el nombre  de Gabriel García Márquez aunque no se haya leído uno solo de sus libros es un referente simple y paradigmático , EXISTE UN POSICIONAMIENTO DE MARCA ; la marca GARCÍA MÁRQUEZ. Producto no solo de haber sido ganador del Nóbel, que es una consecuencia; sino de decenas de actos que promueven el branding, por sus novelas, cuentos, apariciones públicas, entrevistas y hasta relaciones cercanas con figuras politicas e intelectuales controvertidas.

El señor Marquez (no el escritor),¿ recurrió a los servicios de alguna empresa publicitaria? Por supuesto. Esta opinión puede causar incomodidad en muchos de sus lectores y no intento subordinar la calidad su obra literaria, sirva este espacio para expresar que “Cien años de soledad” es la novela a mi juicio más compleja y elaborada sin duda por un genio, siendo   una de mis obras favoritas, la he leído y la he escuchado (audiolibro).

Pero no me queda la menor duda de que existen cientos de escritores, geniales, notables, vanguardistas, que…simplemente son poco conocidos o verdaderamente perdidos en el anonimato. Que desdeñaron la exposición mediática y relacional y terminan en un anonimato que nos deja sin la posibilidad de conocer obras de alto calado, no solo literarias sino de otras disciplinas como las Artes visuales.

Alguna vez ha leído algo sobre CARMEN BALCELLS, la encarga de configurar y representar la imagen del gran “Gabo”; no importa, te voy a compartir algunas de sus frases para ir entrando en contexto:

  • Valgo más por lo que callo que por lo que digo.

-No es malo que exista la leyenda, a condición de que yo no me la crea.

-Un día le llamó Gabo desde México y al acabar la conversación éste le preguntó: “Carmen, ¿me quieres?”. La respuesta fue, una vez más, un golpe de talento: “Mira, no te puedo contestar a eso porque supones el 36’2% de nuestra facturación”.

  • “Yo no tengo amigos, tengo intereses”

Carmen fue la AGENTE LITERARIA del gran señor Márquez, es difícil precisar sus estrategias porque era excesivamente discreta, pero sin lugar a dudas es posible inferirlas.

BRANDING DE AUTOR.

RELACIONES PÚBLICAS

PUBLICIDAD CAMUFLADA

El primer contrato fue un verdadero fiasco para Márquez quien expresó ante la mínima cantidad de regalías que recibiría: “ES UNA MIERDA DE CONTRATO”.

Otra de sus frases documentada en una de las pocas entrevistas que concedió, la AGENTE LITERARIA ESPAÑOLA:

BUSINESS SON BUSINESS.

Diosdado Fuentes.

Edith Terrozo

AGENTES LITERARIOS

AGENTE LITERARIO Y COACH DE ESCRITORES

 

HOLA.. Aquí nos vamos a encontrar quienes deseen publicar, quienes ya han publicado, y  tengan el deseo de dar a conocer su obra, en Latinoamérica y España,  escribe, comenta,pregunta. Si deseas que vayamos a ofrecer charlas, conferencias  o talleres gratuitos sobre la PROMOCIÓN DE LA LECTURA PARA TODOS LOS PÚBLICOS,no dudes en pedirlo.

a través de Primer SALUDO Y PRESENTACIÓN del blog — AGENTE LITERARIO Y COACH DE ESCRITORES

Los Beatles, ÉXITO PUBLICITARIO, BASURA UNIVERSAL.

Beatles: Producto de los medios y de una hábil estrategia publicitaria en donde el reconocimiento lo merece Brian Epstein quien los maneja con extraordinaria habilidad, como todo mercadólogo de los medios audiovisuales.
Les cambia hasta su concepción de vestir, los enseña a coordinar un saludo al público, y lo màs importante; amoldarse a una naciente industria, LA INDUSTRIA DEL DISCO.

Las canciones  de los ingleses son faciloides, simples, buenas para NO CONOCEDORES del arte musical y que inaugura un escalón más de los procesos de alienación social, por medio del control e imposición de gustos, sin tanto esfuerzo neuronal y acomodados en una hábil estrategia en medios, el fenómeno BEATLES  se convierte en una excelente lección universal de Marketing y al mismo tiempo en una triste noticia para la MÚSICA en su contexto más pleno. Quedan aquí olvidadas las fugas, producto de siglos de análisis del solfeo, la búsqueda sobre-estilizada del barroco; Mozart adolescente, podría hacer algunas variaciones a todos los temas famosos del cuarteto, sin un esfuerzo mayúsculo. Y aunque algunas de sus letras podrían ser salvadas, la inmensa mayoría son como hoy dicen los poetas: LUGARES COMUNES.
Tema aparte es la aportación que los BEATLES hacen al ARTE POPULAR, visión que da nombre y voz a todos los movimientos no académicos del arte, pasando por el arte naíf en artes visuales, el  nombre ARTE POPULAR nos explica Mario Vargas Llosa en su célebre ensayo, La  sociedad del espectáculo, nace en el mundo de la sociología y no dimana del arte, y tal parece que este epíteto,  los exime de esteticismos de élite,  calidad y aporte a la historia de la cultura universal. Digamos pues que es la coartada que esperan todos los movimientos pseudoartísticos, que aunque sean verdaderas burlas al arte serio, tiene con ella, nombre  lugar y reconocimiento.
Las disciplinas artísticas altamente consolidadas son el resutado  de un devenir histórico y técnico que cobró forma durante siglos de desarrollo, si MOZART hubiese nacido en el seno de una tribu africana, lo más que habría hecho probablemente sería, añadirle un nuevo orificio a una primitiva flauta, pero tuvo la gracia de nacer en el seno de la altamente formada familia Mozart, cuyo padre, autor de un tratado de armonía, aun estudiado en nuestros días  contribuyó a educar, guiar y pulir.

En un ambiente así pudo aprender y acrecentar nuestro acervo historio-musical, contribuyendo con nuevos lenguajes y propuestas. Por supuesto que Amadeus es sólo uno de cientos de compositores, que han aportado con su disciplina , a la construcción de un lenguaje sonoro perfeccionado y a una arquitectura musical cuya fortaleza es su riqueza melódica y armónica,

Agrupaciones como los Beatles,   generan involución, y detienen la aspiración a constituir una sociedad educada  integralmente (social-cultural y politicamente) con la meta final de dotar a cada ser humano, de un  juicio inteligente que coloque, cada cosa en su sitio.

Las obras de Mozart, Bach, Beethoven y demás, son el producto de una lucha centenaria por consolidar un desarrollo pleno del arte musical, y para su comprensión se requiere de esfuerzo intelectual y un capital cultural, formativo que denominamos EDUCACIÓN MUSICAL,

Los Beatles son muy famosos, más que Jesucristo diría su líder en pleno ALUNIZAJE, de tantos que vivía cotidianamente.
No es fácil lograr cosificar la música del cuarteto a su real contexto: música bonitilla, simpaticona, pegajosa, comercial, ya que sus oidores (fans), son hoy líderes de opinión y se han convertidos en yupies, empresarios, políticos y hasta escritores de peso,con un panorama así y sin olvidar felicitar al verdadero responsable, BRIAN EPSTEIN; nos quedan a los melómanos pocas defensas; una de estas es la sentencia del crítico y cineasta francés Jean Cocteau:

NO SE DEBE CONFUNDIR LA VERDAD, CON LA OPINIÓN DE LA MAYORÍA.

Diosdado Fuentes.