EDITAR CON O SIN AGENTE

“SR XXX:

Lamentablemente el comité de lectura de nuestra editorial, ha acordado no aceptar su manuscrito, en esencia por NO SUSCRIBIRSE A LA LÍNEA EDITORIAL QUE ACTUALMENTE ESTAMOS MANEJANDO, tal decisión, no implica una valoración de la estructura y calidad literaria de su propuesta. Lamentamos la respuesta y esperamos saber de usted por otras obras.

 

Estas respuestas perfectamente corteses, pero de rechazo amable, son comunes actualmente dentro del mundo literario; y sólo que el escritor se encuentre con la fortuna de un lector de la editorial a quien seduzca con su innovación o su estilo vanguardista, logrará ser publicado; de lo contrario, su obra pasará a la basura de la historia, como miles de textos, muchos de ellos muy buenos. Esta negativa, con todo y lo amable que pueda ser, es decepcionante.

Las editoriales son al fin de cuentas entidades de mercado, comercio, vendimia y muy probablemente subordinen la calidad a la alta venta, negocios son negocios y si dejan de serlo cierran. La industria del cine nos ha vendido una idea esnobista y llena de glamour en donde ávidos lectores revisan a conciencia manuscritos, nada más alejado de la realidad; el hecho es más simple, muchas veces los textos jamás son leídos. Hay un famoso agente literario, a quien se le agradece su honestidad, que expresa: «yo no leo nada que no pida».

Actualmente las grandes editoriales, principalmente, recurren a un filtro, los agentes literarios, quienes son grandes lectores y publirrelacionistas que además poseen el olfato suficiente para inferir desde la práctica lo que puede ser del gusto del público y lo que no. Este selecto club, parece tener en sus manos las grandes decisiones sobre qué publicar y a quién, trazando los caminos del mercado. Esta figura ha ido reconfigurándose a través de los años y adaptándose a las nuevas formas, medios, espacios y, me parece que también, alineándose a la geoeconomía. Los actuales escritores conocidos en el mundo y leídos han requerido de su propio agente quien, además de buscar editoriales y gestionar espacios, apoya en la construcción de una serie de acciones de promoción que han cobrado forma con la aparición de las redes sociales y los medios de comunicación contemporáneos: la plataforma de autor.

Tengo la impresión de que las editoriales −como todos los grupos humanos que conforman una élite− son celosos de su espacio y sus secretos, aunque en apariencia los compartan, y hasta editen libros sobre este tema, éstos no son revelados del todo.

Aunque podemos inferir los elementos de esta situación, lo medular, lo esencial, sigue escondido. El lector en un ejercicio de imaginación podrá enumerar algunos, como el capital relacional, la sinergia entre grandes corporaciones, los proyectos que suman varios frentes, cine-teatro-libro.

Si seguimos la pista de los grandes agentes literarios, encontraremos que muchos de ellos tienen en su pasado una relación muy cercana con las corporaciones editoriales para las que alguna vez trabajaron como directores, editores o en áreas de comercialización, y ese aceite relacional hoy engrasa la maquinaria del mundo editorial para favorecer a los autores que representan.

Si algo no camina, los agentes literarios tienen la suficiente cercanía con los que toman decisiones para mover el proceso y aunque alguna editorial no crea en algún autor, si al agente lo tienen en estima hará hasta lo imposible para que le publiquen… y lo lograrán.

Podemos asegurar categóricamente que el autor en su camino hacia la publicación de su obra − por muy bueno que sea en el arte literario− tendrá que pasar por el filtro de un agente literario y convencerlo de que su escrito merece ser revisado; o bien establecer relaciones públicas que le tiendan otros puentes. Sea cual fuese la decisión del escritor, si no hace un esfuerzo −sea por la vía de un agente o a través de sus propias habilidades− para convencer al editor, no logrará ser publicado.

Grandes grupos editoriales con presencia mundial solo trabajan con agentes, y cuando líderes de opinión (actores, deportistas, políticos, líderes sociales, etcétera) han logrado conformar por sí solos una buena plataforma de autor, es probable que también desdeñen el trabajo de escritores que no pertenezcan a su círculo; por esto se requiere de mucho esfuerzo personal y fuerza de plataforma para prescindir de esta figura.

Guillermo Schavelzon Graham −uno de los más poderosos agentes literarios contemporáneos− comenta en una de sus conferencias que ve al escritor norteamericano ofreciendo sus creaciones literarias abiertamente, actitud que no se identifica en otras zonas del mundo. Asimismo clarifica que el escritor latinoamericano muestra una resistencia a mostrar su creación y exponerse a sí mismo como un sujeto intelectual que ofrece un producto intelectual.

En resumen, viendo el libro como un objeto cultural, pero también como un objeto de venta o mercancía, es menester utilizar diversos caminos para su edición, presentación, difusión y posterior venta. Toda esta red, debe seguir una guía y líneas de acción organizadas, que logren que el escritor sea conocido por la obra y por lo que él representa.

Sea cual fuera la decisión que tome el escritor −de la mano de un agente literario o de su propio capital relacional−, no puede evitar ni renunciar a estas acciones o estrategias; de lo contrario, avanzar en el competido mundo editorial será muy difícil. Y no solamente difícil sino imposible.

 

El escritor lucha contra corriente y sin conocimiento buscando sin buscar un espacio en dónde ser publicado y en muchos de los casos hasta con cierta soberbia y poca humildad, acción que es apenas el inicio de un ciclo que termina con la adquisición por parte de un lector convencido de comprar la obra impresa. Proceso que es motivo de otros análisis.

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marketing editorial

Pero ¿quién será el amo? ¿El escritor o el lector? Denis Diderot (1796), en Alberto Manguel, Una historia de la lectura Encontrar lectores, la tarea más difícil de un editor. El mayor desafío para los editores no es encontrar autores, sino conseguir lectores para los libros que decide publicar. Los editores reciben miles de propuestas de […]

a través de Seis problemas del mundo del libro y la edición/2: EL LECTOR — El blog de Guillermo Schavelzon

Una editorial es también una empresa. Satisfacer las necesidades del lector y superar sus expectativas debe ser el eje protagónico de toda actividad editorial, más aún cuando los cambios tecnológicos siguen afectando a nuestro sector. Cuando una empresa editorial requiere servicios profesionales –principalmente de editores- se topa con un mal endémico: hay valioso talento para […]

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“50 sombras de Grey”: un plan de comunicación sin sombras….

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50 sombas

A tan solo 24 horas del estreno mundial de la esperadísima versión cinematográfica del éxito editorial “50 sombras de Grey”, no puedo resistirme a halagar el que en mi opinión ha sido un brillante y bien orquestado plan de comunicación, de duración casi infinita…

¿Exagerado decir duración infinita? Tal vez……pero es que las expectativas comenzaron a generarse hace ya la friolera de tres años, cuando en marzo de 2012, Universal Pictures y Focus Features adquirieron los derechos de la trilogía. Desde entonces se han escrito ríos de tinta, se han generado cientos de miles de noticias y la presencia mediática ha tenido la regularidad y el interés suficientes como para cautivar un elevado grado de atención.

Hitos comunicacionales: el casting

El primer hito tras la adquisición de los derechos para filmar la trilogía, fue la selección de los protagonistas durante 2013. El casting no estuvo exento de polémica, con…

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BRANDING MARKETING

Cuando decides apostar por el mailing en tu negocio, tu principal deseo es crear una campaña de e-mail marketing efectiva. Una de las problemáticas que te vas a encontrar en el camino (sobretodo si no tienes una multinacional o empresa grande) es la de cómo diseñar la newsletter para agradar al máximo número de destinatarios […]

a través de Las mejores campañas de e-mail marketing para pymes — Una Perla en la Red

BRANDING PARA ESCRITORES

Personas  como Perla B. Rodríguez  , “una perla en la red”, nos invitan a analizar desde el territorio de lo serio y académico; los fenómenos que suceden  al tener presencia o intentar  la construcción de una imagen pública empresarial, con el objeto de hacerse de  clientes potenciales; que al final  adquieran el bien o servicio que ofrecemos.

Usar de  modo correcto estas  herramientas que tenemos a nuestro alcance, es ya de uso común,   CONTRATAR UNA EXPERTA como ella, para posicionarnos en esta inmensa selva de opciones, es ya una condición sine qua non.

Qué sucede en el mundo de los escritores, de qué recursos se dispone para lograr posicionar una marca de autor, un nombre.   Comenzaré con un ejemplo dúctil , escuchar o leer el nombre  de Gabriel García Márquez aunque no se haya leído uno solo de sus libros es un referente simple y paradigmático , EXISTE UN POSICIONAMIENTO DE MARCA ; la marca GARCÍA MÁRQUEZ. Producto no solo de haber sido ganador del Nóbel, que es una consecuencia; sino de decenas de actos que promueven el branding, por sus novelas, cuentos, apariciones públicas, entrevistas y hasta relaciones cercanas con figuras politicas e intelectuales controvertidas.

El señor Marquez (no el escritor),¿ recurrió a los servicios de alguna empresa publicitaria? Por supuesto. Esta opinión puede causar incomodidad en muchos de sus lectores y no intento subordinar la calidad su obra literaria, sirva este espacio para expresar que “Cien años de soledad” es la novela a mi juicio más compleja y elaborada sin duda por un genio, siendo   una de mis obras favoritas, la he leído y la he escuchado (audiolibro).

Pero no me queda la menor duda de que existen cientos de escritores, geniales, notables, vanguardistas, que…simplemente son poco conocidos o verdaderamente perdidos en el anonimato. Que desdeñaron la exposición mediática y relacional y terminan en un anonimato que nos deja sin la posibilidad de conocer obras de alto calado, no solo literarias sino de otras disciplinas como las Artes visuales.

Alguna vez ha leído algo sobre CARMEN BALCELLS, la encarga de configurar y representar la imagen del gran “Gabo”; no importa, te voy a compartir algunas de sus frases para ir entrando en contexto:

  • Valgo más por lo que callo que por lo que digo.

-No es malo que exista la leyenda, a condición de que yo no me la crea.

-Un día le llamó Gabo desde México y al acabar la conversación éste le preguntó: “Carmen, ¿me quieres?”. La respuesta fue, una vez más, un golpe de talento: “Mira, no te puedo contestar a eso porque supones el 36’2% de nuestra facturación”.

  • “Yo no tengo amigos, tengo intereses”

Carmen fue la AGENTE LITERARIA del gran señor Márquez, es difícil precisar sus estrategias porque era excesivamente discreta, pero sin lugar a dudas es posible inferirlas.

BRANDING DE AUTOR.

RELACIONES PÚBLICAS

PUBLICIDAD CAMUFLADA

El primer contrato fue un verdadero fiasco para Márquez quien expresó ante la mínima cantidad de regalías que recibiría: “ES UNA MIERDA DE CONTRATO”.

Otra de sus frases documentada en una de las pocas entrevistas que concedió, la AGENTE LITERARIA ESPAÑOLA:

BUSINESS SON BUSINESS.

Diosdado Fuentes.

Edith Terrozo

AGENTES LITERARIOS